各学院：
为加强大学生实践能力和创新能力，促进团队精神的锻炼与培养，搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台，为政府、企业和其他社会组织公共关系业务出谋划策，同时选拔优秀团队参加第九届中国大学生公共关系策划大赛，学校决定举办第七届中国计量大学公共关系策划大赛。现将赛事具体事项公布如下：
一、参赛对象：所有在校本科学生。
二、大赛作品主题、宗旨及目的
1、大赛主题：高质量 新发展 向未来
2、大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业
3、大赛目的
- 提高公共关系行业的社会影响力；
- 展现大学生综合素质和创新实践能力；
- 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；
- 以赛促学，发现公关人才。
三、竞赛原则及选题
所有作品必须为在校大学生的原创作品，不得侵犯他人的知识产权。选题方向如下：
选题1：澳优二十周年庆品牌整合传播方案——请以澳优成立20周年为主题，策划一套品牌传播方案。
选题2：以“澳优乳业”更名为“澳优营养”为内容策划一套整合营销方案
选题3：拜耳“科技创造美好生活”企业品牌声誉传播项目——以拜耳中国为主体，以“科技创造美好生活”（Science for Better）为主题，为拜耳策划2023年度品牌传播方案。
选题4：拜耳“健康新势力”传播项目——策划一套提升年轻一代健康管理认知水平，并突显拜耳企业愿景和企业社会价值的公关传播计划。
选题5：伽蓝【一起“玩”到“伽”】Z世代雇主品牌传播项目——策划伽蓝 “一起“玩”到伽”为创新主题的雇主品牌传播活动。
选题6：自然堂【以自然科技赋能美妆】公关传播策划案——请以自然堂自研成分——超极酵母喜默因为主体，策划一套创意新颖且兼具可执行性的公关传播方案。
四、参加方式
自由组队，团队人数不得多于5人，鼓励参赛队员跨专业、跨学院组队，以实现技术与创新的优势组合，原则新生参赛要与高年级同学一起组队。
五、策划案要求
（一）对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢。
（二）充分运用各种公共关系策略、技术和工具。
（三）充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估。
（四）突出传播，新媒体创新。
六、时间安排
（一）比赛报名：即日起至2023年6月1日止，各队在此期间填写申报表（附件1），确定选题，提交至大赛邮箱。
（二）作品提交：截至2023年6月20日。请各队完成策划，根据参赛表格的要求完成材料整理，提交至大赛邮箱。
七、策划案报审
策划案应涵盖以下内容：
（一）项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）
（二）项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）
（三）项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）
（四）项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）
（五）项目评估及预测（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）
八、策划案材料提交要求
（一）参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格见附件1。
（二）首页：封面、文件目录。
（三）策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示。
（四）项目报告：word文件和pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上。
（五）其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件。
（六）策划案材料为电子文件，并按照要求进行在线邮箱提交，邮件主题标注“学校名称+学院名称+团队名称+策划主题名称”，附件请压缩并按照要求进行在线邮箱提交，邮件主题标注“学校名称+学院名称+团队名称+策划主题名称”，附件请压缩打包，文件名同邮件主题名，打包，文件名同邮件主题名，打包成一个文件，文件名以“团队名称+负责人姓名+学院+联系方式”提交。
九、奖项设置
大赛为参赛团队设置一等奖、二等奖、三等奖、入围奖若干，希望我校同学积极参加。
十、关于版权
（一）所有参赛资料由大赛组委会归档管理，请各团队（个人）自行留档，恕不退还。
（二）获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途。
（三）大赛组委会享有大赛最终解释权。
十一、其他
联系人：中国计量大学 霍老师 金老师
联系电话：0571-86914519 18758068705
学校邮箱：jlggds@163.com
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注：所有参赛作品都将参加第九届中国大学生公共关系策划大赛，后续事项会再通知。
教务处 人文与外语学院
2023年4月18日
